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大量美妆品牌排队入驻天猫国际,其背后原因是什么?

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   天猫国际已成为大集团孵化美妆新品牌的首选平台。近年来,联合利华不断收购新锐品牌,强化美妆个护板块,随后,这些品牌都率先通过天猫国际入华,加速孵化成长,挖掘中国美妆市场机遇。那么为何无数美妆品牌入驻天猫国际?

 

        进口美妆潜力巨大,国内市场仍有发展空间

 

       伴随我国经济的不断发展,居民收入水平不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。

 

       2020年,中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强,2019年我国化妆品市场规模持续扩大,市场规模达4677亿元,市场规模占比不断增加,意味着行业市场并未完全饱和,于商家而言仍有巨大发展空间。

 

天猫国际“造新计划”,孵化更多美妆品牌

 

       今年4月23日,天猫国际启动进口美妆“造新”计划:未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万,发力美妆行业。

 

       另外天猫国际还推出“三新计划”,助力海外美妆品牌加速入驻:

 

1、新品类(9大趋势品类,增速100%+;38个高潜品类,增速200%+)

 

2、新品牌(品牌入驻增速近200%;新增 30个亿元品牌)

 

3、新商品(新商品数同比130%+;5000款首发/独家新品)

 

      新锐品牌的大力扶持,赋能更多美妆品牌数字化

 

      具体来说,天猫国际主要从5个能力模型来赋能:

 

1、品牌力。针对中国市场对品牌故事、产品内容进行再创作,对中国年轻市场具备吸引力;

 

2、运营力。具备清晰的消费者运营和供应链管理思路;

 

3、新媒体运营力。具备社交媒体与内容营销的核心能力;

 

4、产品创新力。新品孵化&爆款持续爆发;

 

5、营销投入力。具备市场营销及站内营销投入力。

 

标签: 天猫国际

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